飞利浦发布“创新”和“人”全新品牌方向
时间:2013-11-18 9:51:21,点击:0
荷兰皇家飞利浦公司近日正式发布了新的品牌定位。新的品牌定位传承了公司“带给人们有意义的创新”这一优良传统。作为新品牌定位的一部分，飞利浦新的品牌口号“创新为你”也同时发布。新的品牌口号根植于飞利浦的一贯理念，即只有基于对消费者需求和渴望深入洞察的创新才是有意义的。同时，公司还在其阿姆斯特丹全球总部大楼正面展示了著名的飞利浦盾形标识的新设计。
飞利浦全球CEO万豪敦先生介绍说：“一百二十多年前，当我们推出第一只灯泡时，创新就已是我们DNA的一部分。我们相信新的品牌定位能更好地反映公司‘用有意义的创新改善人们的生活’这一使命。作为一个科技公司，我们的承诺是带来与人们息息相关的创新，并推动公司未来的成长。我们致力于通过创新，让更多的人能享受到可负担的医疗保健服务;使我们的LED高效节能照明解决方案能更好地改善人们的生活，并令世界更可持续地发展;不断推出贴近本地消费者需求的消费类产品和服务，改善人们的生活方式，并提升健康和生活品质。这就是我们的品牌价值所在。”
配合新品牌定位的发布，公司创建了一个数字化的发布平台，通过讲述故事的形式，展现了一系列对人们的生活产生积极影响的飞利浦创新产品。例如：磁共振成像高强度聚焦超声疗法，该疗法能在治疗肿瘤时不损害周围的健康组织;另一项最新的创新成果是飞利浦Hue家居智能照明系统。该系统已在伦敦的一个家庭中安装，并帮助他们的小女儿养成了良好的睡眠习惯;还有一位牙医讲述了他推荐患者使用飞利浦Sonicare口腔科技产品的原因，因为他确信这项创新能帮助人们更有效地清洁牙齿，并改善口腔健康。
除了发布新的品牌口号外，飞利浦还发布了其盾形标识的全新设计。飞利浦盾形标识自1934年开始使用，是全球广为人知的品牌视觉标识之一。 最初，盾形标识体现了飞利浦在无线电通信领域的创新。无线电通信技术的发展令人们前所未有地紧密联系在了一起，并改善了人们的生活。如今，盾形标识将继续成为创新和信任的象征。飞利浦品牌标识体系中需要更多能唤起人们情感共鸣的品牌意像，而盾形标识将在飞利浦新的品牌标识体系中发挥重要作用。新的盾形标识保留了一些已为人们熟知的元素，同时增加了一些21世纪的创新元素，这样的设计更符合数字媒体和移动传播渠道的需求。
发布新的品牌定位符合飞利浦“加速成长”变革的精神。“加速成长”变革旨在将飞利浦打造成一家更加灵活、更具企业家精神的科技公司，继续引领医疗保健、照明和优质生活三大业务领域。在“加速成长”变革的进程中，飞利浦对其投资组合进行了重大调整。为了更好地体现这种变化，飞利浦于今年早些时候已更名为皇家飞利浦公司。外部调查表明，飞利浦的品牌价值达98亿美元，是一个全球领先、备受信赖的品牌。
飞利浦品牌说明
飞利浦品牌在全世界万千家庭和建筑物上随处可见，蓝色大写字母组成的商标和带有星辰和波浪图案的盾形标识鲜明易辨、深入人心。一百二十多年来，飞利浦不断成长，成为一个世界领先、在全球市场上倍受信赖的品牌。公司的视觉标识始终忠实地传承了其创建于二十世纪初的早期形象。
“创新为你”
我们的品牌口号根植于飞利浦的信念——只有基于对消费者需求和渴望深入洞察的创新才是有意义的。“创新为你”准确传递了我们如何通过创新帮助人们拥有健康、美好的生活、满足人们享受人生的渴望。它也高度概括了我们一切创新的出发点：深入了解人们需求。当我们将“创新”与“人”这两大元素紧密结合在一起，我们就能创造出下一代的前沿技术以及能真正满足人们需求的产品。这将令我们卓然出众，并成就飞利浦。
飞利浦盾形标识
飞利浦品牌盾形标识发展示意图
1934年，带有星辰和波浪图案的飞利浦盾形标识在荷兰成为注册商标，便迅速成为一个全球皆知的视觉标识。星辰代表我们在工业化和全球照明领域的领先地位。波浪代表无线电传输，象征了我们对全球首个无线通信平台的重要贡献。圆形是后来加上去的，象征着世界和生活在其中的人，我们致力于改善世界各地人们的生活。
新的盾形标识更现代，更适合这个数字时代，但仍然沿袭了星辰和波浪的传统。在新的设计中，波浪和盾形上边缘采用曲线，从而改变了原先刻板的对称设计;两条粗而柔和的波浪使新标志看起来更有活力，更具视觉冲击力，且更适用于数字平台的传播。倍受信赖的飞利浦盾形标识将一如既往地传递公司的承诺：致力于提供新型的医疗保健、照明技术以及创新的本地化消费产品，为世界带来真正有意的改变。
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